Evolusi Teknologi Periklanan Online

Harap bersabar saat saya membahas sejarah singkat periklanan online dasar. Evolusi periklanan daring bertarget menarik, karena saya percaya bahwa teknologi periklanan awal dan taktik penargetan yang dianggap tidak berbahaya membuat banyak orang merasa puas atau bahkan mungkin salah keamanan.

Pada awal periklanan online bertarget, ada iklan spanduk. Seperti yang diingat banyak orang, ini seharusnya menggerakkan industri pemasaran Internet dalam masa pertumbuhan. Puluhan penayang membayar sejumlah besar uang berdasarkan model CPI (biaya per tayangan) atau hanya membayar dolar yang sangat besar untuk iklan spanduk dan iklan online bertarget lainnya di situs yang diperdagangkan dengan baik.

Kemudian sesuatu yang gila terjadi – tidak ada. Ternyata teknologi periklanan spanduk di Internet bukanlah peluru ajaib yang dimaksudkan. Cara lama menghasilkan uang berdasarkan penyediaan konten (cara majalah dan surat kabar menjalankan iklan) sepertinya tidak berhasil dalam konteks ini.

Teknologi periklanan baru ini adalah bagian dari alasan runtuhnya era bom dot. Semua pembicaraan adalah tentang “bola mata”, “kelengketan”, “tepi berdarah,” “buaian sampai liang kubur,” dan beberapa istilah lain yang, jika dipikir-pikir, akan terdengar lebih sesuai dalam film Wes Craven daripada di industri yang sedang berkembang. Ratusan, mungkin ribuan, model bisnis bergantung pada strategi pemasaran tradisional yang bekerja kurang lebih sama seperti biasanya ketika diperkenalkan ke dalam pengaturan non-tradisional.

Sementara itu, satu perusahaan, awalnya bernama GoTo, kemudian Overture, dan akhirnya dibeli oleh Yahoo !, sebenarnya merumuskan sistem periklanan online bertarget yang berfungsi – periklanan kata kunci. Perusahaan dapat menawar per klik untuk istilah kunci tertentu, yang mengirimkan lalu lintas berharga ke situs webnya.

Jelas, peningkatan dalam teknologi periklanan berkaitan dengan model itu sendiri, yang dipertahankan pada relevansi. Dengan hanya menawar pada frasa kunci yang Anda inginkan, Anda hanya dapat membayar pengunjung yang sudah menunjukkan minat pada produk atau layanan Anda. Model periklanan online bertarget ini segera disalin oleh Google, yang mengubahnya dan membuatnya lebih baik.

Tidak banyak alis terangkat saat ini, dalam hal privasi. Bagaimanapun, pengguna adalah orang yang memasukkan kueri, dan tidak ada yang menduga pada saat itu bahwa mesin telusur suatu hari nanti mungkin benar-benar membuat profil individu pada pengguna. Kami semua benar-benar menikmati “memiliki informasi di ujung jari kami” tanpa potensi bahaya noda tinta dan potongan kertas yang diperlukan oleh penelitian tradisional.

Google kemudian mengambil ide serupa selangkah lebih maju. Alih-alih hanya menyajikan iklan daring bertarget di beranda, perusahaan membuat jaringan distribusi konten yang disebut AdSense. Dalam program ini, pemilik situs web dapat mendaftar untuk memasang iklan di situs mereka. Google kemudian akan menggunakan logika “kontekstual” untuk menentukan iklan mana yang ditempatkan di mana. Dengan kata lain, Google akan “membaca” konten pada halaman dan kemudian menayangkan iklan online bertarget di area yang disediakan oleh pemilik situs yang relevan dengan konten tersebut.

Ada beberapa kesalahan langkah dengan teknologi periklanan baru ini (salah satu contoh klasiknya adalah ketika versi online NY Post memuat cerita pada tahun 2004 tentang korban pembunuhan yang bagian tubuhnya telah savepapajohns.com dimasukkan ke dalam koper. Di samping cerita itu ada iklan yang berjalan di sampingnya. Google menyediakan Samsonite Luggage). Namun layanan periklanan online yang ditargetkan ini juga menjadi populer, tanpa ada seruan dari orang-orang yang menjaga privasi. Lagi pula, Anda tidak perlu mengunjungi situs-situs tersebut. Dan pemilik situs tidak perlu mendaftarkan Anda untuk layanan ini, bukan?

Baca Juga : Manfaat Lukisan Kontraktor Rumah

Tiba-tiba, Gmail ditawarkan dan itu membuat beberapa orang terkejut. Gmail, tentu saja, adalah platform berbasis email gratis dari Google. Gmail memberi orang (pada saat itu) ruang email 1 gigabyte yang belum pernah ada sebelumnya (Yahoo !, jika memori berfungsi, menawarkan 4 MB untuk akun email gratis dan menagih orang untuk lebih banyak memori). Satu-satunya peringatan – Gmail akan menggunakan platform teknologi periklanan yang mirip seperti AdSense, tetapi akan memutuskan iklan mana yang akan ditayangkan dengan membaca email Anda.

Nah, pendekatan baru terhadap teknologi periklanan ini membuat takut beberapa orang, dan pendukung privasi sedikit lebih vokal tentang penggunaan iklan online bertarget dengan mengurai melalui email orang. Seorang anggota parlemen California mencoba memperkenalkan beberapa undang-undang yang mencegah praktik tersebut. Grup privasi internasional ikut campur dengan masalah mereka sendiri. Pada akhirnya, bagaimanapun, fakta tetap bahwa seseorang harus mendaftar untuk akun Gmail dan semua orang yang melakukannya (mungkin) menyadari bagaimana layanan tersebut bekerja sebelum mereka mendaftar. Jadi itu adalah sistem keikutsertaan – Jika Anda tidak ingin Google mengurai melalui email Anda dan menyajikan iklan online bertarget yang relevan, Anda tidak perlu menggunakan layanan tersebut.

Jadi di sanalah kami semua, dengan senang hati berselancar, tidak peduli di dunia. Apa yang kebanyakan dari kita tidak sadari adalah bahwa cukup banyak kue gratis yang dibagikan kepada kita masing-masing untuk mengubah Keebler elf yang jinak menjadi Mafioso penghuni pohon yang secara keliru merencanakan perang wilayah.

Cookie ini, tentu saja, adalah cookie yang ditempatkan situs web di komputer Anda saat Anda berkunjung – paket kecil informasi yang mencatat kunjungan Anda, dan terkadang, aktivitas Anda di sana. Tentu, ada alasan yang sah untuk ini. Saat Anda kembali ke sebuah situs web, ada baiknya jika situs tersebut mengingat kunjungan terakhir Anda dan Anda dapat melanjutkan dari bagian terakhir yang Anda tinggalkan. Asumsikan, misalnya, Anda melakukan beberapa pembelian dari situs e-niaga dan memiliki banyak barang di keranjang belanja Anda tetapi terpaksa meninggalkan situs tersebut sebelum selesai. Sangat menyenangkan untuk kembali dan melanjutkan di mana Anda tinggalkan tanpa harus melakukannya lagi.

Pengiklan digital, bagaimanapun, melihat peluang lain untuk iklan online bertarget. Mereka menemukan teknologi periklanan yang akan menjelajahi cookie di mesin pribadi Anda, mencari tahu apa yang Anda suka dan tidak suka dengan melihat jenis situs yang Anda kunjungi, dan kemudian memberi makan iklan online yang sangat bertarget berdasarkan riwayat penelusuran Anda. Perusahaan ini termasuk aQuantive, DoubleClick, ValueClick, dan lainnya. Dari perusahaan yang saya sebutkan, hanya ValueClick yang masih independen. Google mengambil DoubleClick, sementara Microsoft mengambil aQuantive. Jelas, perusahaan ini percaya pada masa depan teknologi periklanan Internet dan juga percaya pada legalitas jangka panjang dari teknologi ini.

Sekarang beberapa bendera merah asli dikibarkan. Saya telah menulis tentang teknologi periklanan ini sebelumnya, jadi saya tidak akan membahasnya lagi di sini. Cukuplah untuk mengatakan bahwa beberapa regulator pemerintah cukup skeptis tentang bentuk baru dari teknologi periklanan dan ada banyak saran untuk regulasi. Namun, kurangnya gegap gempita dari publik tidak benar-benar menimbulkan reaksi keras bagi perusahaan yang bersangkutan. Bisa jadi karena ada ketidaktahuan yang meluas tentang teknologi periklanan Internet (dan saya yakin ada, berdasarkan percakapan dengan orang-orang yang memiliki pengalaman Internet rata-rata). Mungkin sebagian dari itu juga karena privasi di Internet telah terkikis selangkah demi selangkah.

Leave a Reply

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *